Spam y el posicionamiento en buscadores

6 prácticas que pueden perjudicar seriamente la salud de su página web

El éxito de un motor de búsqueda a la hora de captar usuarios depende de la adecuación de los resultados a las palabras clave buscadas. El usuario volverá si los resultados son relevantes a lo que realmente buscaba.

Entendemos muy bien en qué consiste el spam en cuanto al correo electrónico. Se trata de mensajes publicitarios que nos imponen sin haberlos pedido. La idea de las empresas que están detrás de esta plaga es que la siguiente: pueden gastar mucho dinero en mostrar su publicidad a cien personas cuidosamente seleccionadas con la intención de convertir 10 de ellos en clientes, o pueden mostrarla por mucho menos dinero a un millón con la probabilidad de que se consiga el mismo resultado. Es simplemente una cuestión de economía y estadística. Sin embargo, para la gran mayoría de personas que no quieren ver estas campañas, es una molestia diaria.

Lo mismo pasa con los buscadores. Existen empresas que quieren mostrar a un buscador que su página web trata de un tema muy buscado, cuando en realidad trata de otro de menor interés. El concepto se basa en que cuanto más visitas, existen más posibilidades de una venta.

Evidentemente, los intereses de los buscadores se ven afectados por esta manera de aumentar el número de visitantes y han adoptado medidas para castigar seriamente a las páginas que abusan de estas prácticas. El problema es que los negocios que se comportan con más ética, cuando quieren conseguir un ranking alto en los resultados de búsquedas de palabras muy comunes (por ejemplo "mp3", o "deportes"), no saben qué técnicas son consideradas como spam y cuáles no.

Aquí hay 6 prácticas que, tarde o temprano, le obligará a comprar un dominio nuevo y empezar de cero:

1. Texto escondido. Esta práctica era antes muy común. Sabemos que a los buscadores les gustan las páginas ricas en contenido. Pero ¿qué pasa cuando tenemos una página muy sencilla que queremos presentar al visitante y no queremos complicarla con mucho texto? La respuesta es encontrar una zona vacía de la página y llenarla de nuestras palabras clave formateadas del mismo color que se utiliza como fondo de la página. El visitante no lo ve, a no ser que arrastre su ratón sobre la zona, pero el buscador sí. Funcionaba muy bien durante años, pero hoy día su página acabará excluida de los índices de los buscadores más importantes. No lo haga nunca.

2. <div style="visibility: hidden"> o "El retorno del Texto Escondido" Hemos encontrado esta práctica con cada vez más frecuencia en los últimos meses y hemos probado cómo funciona utilizando un simulador de programa spider y funciona muy bien. Todo lo que va dentro de los tags <div></div> es totalmente invisible para el visitante pero el spider lo ve como más contenido. Sin embargo, el buscador más importante del mundo ya lo tiene en el punto de mira y podemos esperar que en los próximos meses, las páginas que utilizan esta práctica saldrán disparadas de los índices

3. <meta http-equiv="refresh" content="1;URL=http://www.otro-dominio.com"> El metatag "refresh" se utiliza para presentar el spider del buscador a una página llena de contenido y palabras clave, y enviar al visitante a otra antes de que se dé cuenta. Es posible utilizar esta práctica únicamente si el tiempo de espera es más largo. Si hay que emplear este tipo de desvío (porque una página ha cambiado de ubicación, por ejemplo) también se puede conseguir el mismo resultado utilizando unas líneas de Javascript con mucho menos riesgo.

4. Dar de alta en buscadores a la misma página web 20 veces al día, todos los días. Cada buscador tiene un límite de páginas del mismo dominio (y desde el mismo IP) que se puede dar de alta en un día. Si no está seguro de estos límites, tenga cuidado. Normalmente, en el caso de altas gratuitas, un buscador tardará unas semanas en registrar su página web con su programa robot. Después, tardará varias semanas (o meses) en incluir su página en los resultados. Hay que darse de alta en el buscador correctamente y ser paciente.

5. ¡!Abuso de caracteres ASCII. Los caracteres especiales ASCII del teclado (como una exclamación) tienen un valor más alto en los algoritmos de algunos buscadores. Por lo tanto, suponemos que utilizándolos saldremos delante de otras páginas con el mismo contenido. Por ejemplo, un título de página como "!Muebles de pino!" conseguiría para su página un ranking más alto que "Muebles de pino." Esto es lo que ocurría antes, pero ya no.

6. Uso de <noframes> en una página que no tiene marcos. Como lo que va dentro de los tag <noframes> no se ve, aquí se puede meter alguna palabra clave. Pero si abusa de ello, puede esperar el castigo.